Vortragsreihe “Klimakommunikation – Klima und Gesellschaft im Wandel”

Annina Thaller & Stefan Ringhofer (Universität Graz):

Bedrohung oder Lösung? Wie Klimabotschaften Emotionen und klimawirksame Handlungsbereitschaft beeinflussen – Einblicke aus dem Forschungsprojekt REASON

Was bewegt Menschen eher zu klimafreundlichem Handeln: Botschaften, welche die Bedrohungen durch den Klimawandel hervorheben, oder solche, die mögliche Lösungen aufzeigen? Und welche Rolle spielen dabei psychologische Reaktionen? Diesen und weiteren Fragen geht das interdisziplinäre Forschungsprojekt REASON nach.

Im Mittelpunkt des Vortrags steht eine experimentelle Fragebogenstudie mit 1.509 Teilnehmenden aus Österreich. Untersucht wurde, wie bedrohungs- und lösungsorientierte Klimabotschaften Hoffnung, Klimaangst und Selbstwirksamkeit beeinflussen und wie diese Faktoren mit der Bereitschaft zu besonders klimawirksamen Verhaltensänderungen zusammenhängen.

Die Ergebnisse zeigen: Die inhaltliche Ausrichtung von Klimabotschaften (Bedrohung vs. Lösung) führt für klimawirksame Verhaltensabsichten in dieser Studie zu keinen signifikanten Unterschieden. Die Botschaften lösen jedoch unterschiedliche emotionale Reaktionen aus: Lösungsorientierte Botschaften führen zu mehr Hoffnung als bedrohungsorientierte, während letztere stärkere Klimaangst hervorrufen. Darüber hinaus hängen sowohl Klimaangst als auch Selbstwirksamkeit positiv mit klimafreundlichen Verhaltensabsichten zusammen, wobei die wahrgenommene Selbstwirksamkeit den stärksten Zusammenhang aufweist.

Der Vortrag verbindet diese Befunde mit Einblicken in weitere Forschungsbereiche von REASON und beleuchtet mögliche Implikationen der bisherigen Erkenntnisse für die Klimakommunikation.